打价格战、产品同质化严重等现象已经成为墙面涂料行业发展道路上的主要障碍，而面对未来仍然拥有巨大发展空间的市场蛋糕，墙面涂料企业该如何在这一轮"洗牌"激流中不被淘汰？积极走自主创新之路将是企业做大做强，赢得竞争的法宝。

产品开发结构布局上创新

这需要墙面涂料企业调整产业结构布局，满足不同使用功能及多层次的需要。建立个性化、专业化的主题服务模式造就个性化墙面涂料企业，增强企业在国际中的竞争力。第一，要在产品功能的研发上创新。中国墙面涂料产品开发不够，不能很好的满足各个层次消费者的需要。第二，要在配套产品专业性开发上创新。相信随着产业的逐步成熟，墙面涂料产品规模化的形成，国内墙面涂料企业的产品个性化、功能化将被放大，形成个性化企业、专业化服务模式。

营销创新，探索营销新道路

在竞争激烈的今天，营销模式创新尤为重要，除了在传统的销售渠道，目前呼声较高的电子商务平台也成墙面涂料行业营销的新平台。墙面涂料这一产品，在互联网页面上能够与家庭整体设计、家具与饰品布置充分融合在一起，网上表达效果比其他建材产品更直接更充分，做网上卖场具有现实性和可行性。目前，正是建立中国墙面涂料行业电子商务平台的好时机，墙面涂料企业应开始建立网上电子商务交易平台的实践工作。